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文案创作的要求

Post by hotelcis, 2018-10-11, Views:



       文案创作,是设计作品的基础,它先T设计作品而存在。广告文案不仅要考虑到平面作品的构思立意以及与图片、字体、字形的密切配合,更要考虑到设计的目标、对象、媒介等因素的要求与特征。要从总体上进行把握,以达到完美和谐的最佳宣传效果。
比如可以采用以下6种方式进行设计。

1.目标定位
      文案创作前首先面临三个问题:一是 为什么做设计,二是做什么设计,三是设计做给什么人看。要回答和处理好这三个问题,进行市场调查和收集情报资料是必不可少的前提。了解产品的特征、市场的份额、消费群的构成、竞争对手的现状、同类产品的平面创意等,是设计日标定位的基础。只有经过知己知彼的分析对比,扬长避短的筛选,才能正确确定文案创作的目标与定位。
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广告策划的至效形态

Post by hotelcis, 2018-10-2, Views:

       广告创作要取得成效,特别要注意避免那种司空见惯的表现手段与形式。之所以要避免,因为大家都采用过的形式和手法,人们一旦熟悉了,就会对它失去兴趣,  那么广告就失去其传达信息的意义。表现新颖,就会抓住人们无意的注意,并转化为有意的注意,使信息的认知率提高。基于这个原因,广告创作人员必须下苦功,在表现手段上要敢想别人所没想过的,敢于别出心裁。值得注意的是,在创作时,一些似乎不合 情理的设计, 有时却是广告成功之作。之所以成功是因为其紧紧抓住了广告产品特征,从形态上去唤起目标公众注意,有很高的注意度,同时能勾起观者的好奇心,以便有更多时间去注意、去思考。从而达到最大限度信息传达效果和广告记忆度。日本先锋音响的广告,把尼加拉大瀑布与摩天大楼构在一起, 表面看来不合情理,然而却把音响几个优点的听觉感受视觉化,获得了非常好的市场传播效果。

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广告媒体选择原则二

Post by hotelcis, 2018-9-11, Views:

    3.优化原则
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广告媒体选择原则一

Post by hotelcis, 2018-9-11, Views:


  
正确选择广告媒体,除了依照广告媒体选择的科学方法外,还必须遵循广告媒体选择的基本原则,这是广告策划取得成功的重要因素。归纳起来,广告媒体VI选择应遵循以下四项原则。
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广告媒体评价的权威性与影响力二

Post by hotelcis, 2018-9-10, Views:

    4.连续性

 
    广告媒体连续性,指同一则广告多次在一个媒体上推出所产生效果的相互联系和影响。连续性指标也可运用于在不同媒体上推出同一则广告,或同一媒体不同时期广告活动之间的联系和影响。广告媒体不同,  对连续推出广告的效果影响是不同的。例如,一般杂志是以月为间隙接触消费者的,如果为配合某项时效性强的营销计划而在杂志上刊出连续性广告,这显然是不适合的,但如果是配合长期销售计划或针对性较强的产品,杂志广告的连续性是比较好的。因此,在研究连续性指标时,应与广告活动作综合分析,才能得出正确的判断。

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广告媒体评价的权威性与影响力一

Post by hotelcis, 2018-9-10, Views:

        随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,市场构成的多样化,媒体类型、品种日趋丰富,媒体费用日渐高涨,广告媒体的选择越来越复杂。如何以最低的媒体代价获得最优的广告效果形象,便成为企业最关心的一个问题。在广告媒体选择过程中首先要掌握广告媒体的评价指标。

 
1.权威性和影响力
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网络传播对文化的影响力

Post by hotelcis, 2018-9-9, Views:

         从1994年, 网络在世界上崭露头角,到现在短短的几年间,网络及其相关产业为全世界创造了巨大的财富。2004年互联网广告的市场规模比上年增加了759%,为19亿元;2005年为27亿元,2006年达到40亿元。即使是在整体中国广告行业中,互联网广告的高增长率也相当喜人。不过中国互联网广告市场在整体中国广告行业中还只占据5%左右的份额,远低于其他国家的互联网广告市场。现在美国、欧洲的互联网广告市场在整体广告市场中所占份额为5% ~ 7%,  日本和韩国也达到了约4%。不过虽然现阶段中国互联网广告市场的规模还不大,但考虑到今后互联网用户的不断增加,中国互联网广告市场今后将呈现增长趋势。

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数字传播时代一

Post by hotelcis, 2018-9-9, Views:

     1998年5月,联合国秘书长科菲.安南审时度势,在联合国新闻委员会年会上正式提出:互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。从此“第四媒体”一词成为最引人瞩目的字眼。由“ 第四媒体”引发的经济增长模式,被称作“ 新经济”,目前正风靡全世界。之所以这样讲,是基于人们按照传播媒体的不同。把媒体的发展划分为四个阶段:以纸为媒体的报纸和杂志、以电波为媒体的广播、基于光电图像传播技术的电视,分别被称为第一、 第二和第三媒体,互联网技术则被称为第四媒体。

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电子媒体的传播时代

Post by hotelcis, 2018-9-8, Views:

          如果说印刷传播实现了文字信息的大量生产和大量复制,那么电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输标志
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网络媒体是发展潜力最大的广告媒体

Post by hotelcis, 2018-9-6, Views:

          网络媒体是新兴的且发展潜力巨大的广告媒体。它具有覆盖面广、信息容量大、传播速度快捷等特点。网络媒体最为显著的特性同时也是其强势所在之处,主要表现在信息传播的双向交互性。网络广告VI的主要类型有:横幅式广告( Banner)、按钮式广告( Button)、赞助式广告( Sponsorship),以及BBS广告等。
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