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电视广告的特点和程序

Post by hotelcis, 2018-11-6, Views:

 (一)电视广告的特点

       1.特点
     (1)视听兼备、普及率高。
     (2)更直接、更具有强制性。
     (3)再现商品。
     (4)易与收视者建立亲密感情。
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媒体创意和电视广告的表现形式

Post by hotelcis, 2018-11-5, Views:

 电视广告的表现形式

 
      电视广告与广播媒体一样,也是瞬时媒体,受众对电视广告所持的是“ 爱理不理,可有可无”  的态度,要使电视广告策划VI成为面对面的销售方式,就要在创意方面加倍努力,以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
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媒体创意和电视广告的优势

Post by hotelcis, 2018-11-5, Views:

    电视广告的优势

    1. 传播功能全、穿透力强
 
      电视是集声、光、色于一身且动态(演示)的媒介,吸引力强,观众对于电视广告是处于“强制性”传播,因此具有很强的穿透力。由于电视广告附于电视这个情感型媒介之中,电视的接触度带动电视广告的接触度。         因此观众对电视广告接触度也高于其他媒介,达94%(其他媒介接触度为:报纸47%,杂志24%,广播23% )。
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品牌系列文案的表现形式有哪些?

Post by hotelcis, 2018-11-2, Views:

 系列文案的表现形式有以下4种:

1)标题不变正文变化型标题不变正文变化型,
报纸广告系列文案,所有的标题都是全的文为站作内业应用M合国提作教件导方的决产然心。花文明公司案正文为如下内容。  即在系列文案中用相同的标题配合“因为它得心应手,您当然随心所欲”变化的正文。 如苹果电脑公司的文案策划创作正文则分别
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品牌文案创作的信息递进型

Post by hotelcis, 2018-11-2, Views:

       信息递进型是指,部分系列传达彼此有层层递进的信息,最后引入文案中心标识标题。即对广告主题的纵向分解,以是悬念型的,也可以是企业产品的发展历史,使受众对广告信息的理解不断深人。如快雪胶囊的上市系列文案如下

 
 
案例
其一:
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品牌系统文案创作的信息并列型

Post by hotelcis, 2018-11-1, Views:

 信息并列型是指,部分系列文案将同一主信息分割成表现主信息不同侧面的分信息,通过系列的形式加以表现,  从而使受众对广告信息的各个部分有全面的了解。这种类型的系列文案常常由一则传

 
达完整信息的作品统领几则传达各侧面信息的作品组成。如“润”  牌护肤用品系列文案部分如下。
 
 
 
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广告文案的构成分类

Post by hotelcis, 2018-10-24, Views:

 

 
      广告文案通常包括广告标题、广告正文、广告口号、广告随文四大基本部分。但并非所有的广告文案都具备上述四个部分,根据公告对象的不同、创意的不同,可以采取广告标题与广告口号合二为一,省略广告正文等变化形式。
 
      广告标题是整个广告作品的题目,是广告主旨的体现,在广告中起着点明主题,引人注目,诱读正文,加深印象和促使受众响应的作用。因此,标题在广告中处于最醒目、最有效的位置,特别是在报刊等印刷媒介_上标题的作用更为突出。
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广告文案的概念定位

Post by hotelcis, 2018-10-24, Views:

        对于什么是广告文案历来有不同的解释。起初由于广告的载体大多为印刷媒介,广告策划VI主要由语言文字构成,因此广告文案被理解为广告作品的全部。之后随着广告形式的多样化,对广告文案的理解又被分成广义的和狭义的,广义地说,在广告活动中,凡是为广告而撰写的文字资料都可以称为文案,其中包括广告计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查报告等,还有在广告策划过程中产生的书面文本。同时还包括广告业务部门在广告策划过程中产生的书面文本、广告刊例、广告订单等有关样本、表格等文字资料。狭义地说,广告文案是指以广告宣传为目的的文字作品。它是广告创意构思的物质表现,是广告作品设想与蓝图的具体陈述,是所有广告作品的书面展现。

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文案创作的要求

Post by hotelcis, 2018-10-11, Views:



       文案创作,是设计作品的基础,它先T设计作品而存在。广告文案不仅要考虑到平面作品的构思立意以及与图片、字体、字形的密切配合,更要考虑到设计的目标、对象、媒介等因素的要求与特征。要从总体上进行把握,以达到完美和谐的最佳宣传效果。
比如可以采用以下6种方式进行设计。

1.目标定位
      文案创作前首先面临三个问题:一是 为什么做设计,二是做什么设计,三是设计做给什么人看。要回答和处理好这三个问题,进行市场调查和收集情报资料是必不可少的前提。了解产品的特征、市场的份额、消费群的构成、竞争对手的现状、同类产品的平面创意等,是设计日标定位的基础。只有经过知己知彼的分析对比,扬长避短的筛选,才能正确确定文案创作的目标与定位。
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广告策划的至效形态

Post by hotelcis, 2018-10-2, Views:

       广告创作要取得成效,特别要注意避免那种司空见惯的表现手段与形式。之所以要避免,因为大家都采用过的形式和手法,人们一旦熟悉了,就会对它失去兴趣,  那么广告就失去其传达信息的意义。表现新颖,就会抓住人们无意的注意,并转化为有意的注意,使信息的认知率提高。基于这个原因,广告创作人员必须下苦功,在表现手段上要敢想别人所没想过的,敢于别出心裁。值得注意的是,在创作时,一些似乎不合 情理的设计, 有时却是广告成功之作。之所以成功是因为其紧紧抓住了广告产品特征,从形态上去唤起目标公众注意,有很高的注意度,同时能勾起观者的好奇心,以便有更多时间去注意、去思考。从而达到最大限度信息传达效果和广告记忆度。日本先锋音响的广告,把尼加拉大瀑布与摩天大楼构在一起, 表面看来不合情理,然而却把音响几个优点的听觉感受视觉化,获得了非常好的市场传播效果。

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