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广播广告文案的故事表现形式

Post by hotelcis, 2018-11-22, Views:

 广播广告文案的表现形式

1)故事式。即通过精心构思且有头有尾的小故事或情节片断,来传播信息内容。故事式类似于小小说,通过播音员播讲出来。其特点是故事生动有趣,能够引人入胜,使听众通过娓娓动听的故事,接受广告内容,并对消费品产生好感,从而成为消费品的消费者或潜在消费者。比如广播公益广告《身残志坚》一“听太阳” 篇文案,这则广告文案策划是由武汉大学广告系创意、中央人民广播电台制作的公益广告,荣获1997年度全国公益广告大赛广播类金奖。
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广播广告文案的对话表现形式

Post by hotelcis, 2018-11-22, Views:

 广播广告文案的表现形式

1.)对话式。即通过两个或两个以上人物的相互交谈,将信息内容介绍出来的一种方式。这种形式比较生动活泼,富于生活气息,再加上音乐和音响的烘托,能够创造特定的情绪和氛围,吸引听众的注意力,激发其强烈的兴趣。
例如下面这则第九届中国广告节的广告:
 
 
      作品名称:邻居关系(蜡烛篇)
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广播广告文案的直陈式表现形式

Post by hotelcis, 2018-11-21, Views:

 广播广告文案的表现形式

        广播广告文案的表现形式是由广告内容决定的,同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩、广告创意的千变万化,有声语言的博大精深,广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈:不拘一格。如直陈式、对话式、故事式、小品式戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式.歌曲式、新闻采访式、讨论式等,都可以用于广播广告文案写作。  这些表现形式,均以有声语言为表现手段,  而且声音是唯一的表现手段, 从而形成了广播广告文案独有的表现形式。
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广播广告文案的特殊性

Post by hotelcis, 2018-11-21, Views:

 广播广告文案


   广播广告文案主要运用在有线广播和无线广播媒介,共同特征是听觉传达,是受众通过声音传递来接受广告的信息。
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广播广告的低投入与高回报

Post by hotelcis, 2018-11-20, Views:

       在同等级别的媒体中,无论报纸还是电视的广告收费远比广播广告的收费高得多,广播广告的收费之所以比报纸和电视的广告收费低,并非是广告主对广播广告的投入低和投入少,而出现的贬值现象,主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。但由于受市场扭曲了的消费观念影响,即价钱越贵说明东西越好。因此,一些消费者片面购买价钱高的商品,一些营销者便顺应消费者这种不正常的心态,将一些本来低廉的商品标以高价出售,反而打开了市场,追逐到了高额利润。这些消费者只考虑了“一分价钱一分货”的购物道理,而忽视了“物美也能价廉”的购物现象。一些广 告主也受这种消费心态的影响,认为媒体的收费越高,说明宣传的效果越好;反之,媒体的收费越低,宣传的效果越差,并由此得出结论,认为广播广告的收费低,那么,广播广告的宣传效果就差,所以对广播广告的投入便产生一种消极心理。“投石问路”式的投入一点广告费。可是还没有真正试探出水的深浅时,便打了退堂鼓,并满有理由地认为广播广告的投入没有回报效益。这里我们要对广播广告的投入与产出原理客观地进行分析,一方面,从经济学的常识中我们不难理解,产品的市场竞争,实际上是一种质量和价格的竞争,而提高质量,降低价格的根本途径就是降低成本。所以说,产品的成本低、价格低并不能说明产品的质量差,事实上在激烈竞争的市场经济中,企业都在按照这样的经济规律进行着最经济的产品生产,同样树立着“以质量求生存”的发展观念,把产品价格低理解为产品质量差的道理是根本站不住脚的。广播广告也是这样,把广播广告的收费低理解为效果差同样是一种十分片面的看法。另一方面,广播广告的信息传递有它内在的客观规律,广播广告的投入只有密集度,才有产出率。从广播广告的经营实践看也是如此,以密集方式安排的广告,其收效和收益十分明显,以松散方式安排的广告,其收效和收益便不太明显,而星星点点安排的广告,其收效和收益则微乎其微。因此,一些对广播广告有研究的广告主,在广播广告的安排上,则采取“地毯式”展开的密集方式进行安排,从中尝到了甜头,也因此与广播广告结下了不解之缘,把广播广告作为开拓并占领市场的最佳媒体选择,特别是坐台咨询热线类服务专线广告,一些广告主长期盯住不放,即使在饱和状态下进行的竞价,广告主也宁愿增加广告费而不愿舍弃已有的资格和权利。

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文案创作的口号类型

Post by hotelcis, 2018-11-16, Views:

    不同的广告口号宣传重点不同。通常企业在实施广告战略时,常常会考虑把文案口号制作的侧重点放在哪方面,并会根据不同时期的战略需要而有所变化。常见的广告口号的类型有以下7种。


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文案标题的表现形式有多少种?

Post by hotelcis, 2018-11-11, Views:

    文案标题的表现形式相当灵活,没有一一定之规,归结起来有几十种之多。在现实中,标题往往不是种表现形式,而是两种甚至是多种表现形式结合的产物。
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文案创作的标题提炼及生成

Post by hotelcis, 2018-11-11, Views:

  
   文案具有标题、正文、口号语和附文四大部分,文案撰稿人需要在这四个基本结构的基础上进行适应性、创意性的操作,才能使文案结构体现出各种不同的特点、符合不同的媒体特征、对应不同受众心态的结构特色。文案创作不仅要考虑到不同媒介的特征与要求,还要考虑到广告的目标、对象.功能和作用,做到有的放矢、量体裁衣。
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电视广告的文案及局限性

Post by hotelcis, 2018-11-8, Views:

      电视广告的文案

 
      电视广告文案的表现载体分口头言语和文字两种,它综合了平面广告和广播广告两大分支媒体的各自特征。在电视广告中,有一部分广告文案人物用口头言语形式进行表现,一般有人物独白、人物之间进行对话、旁白解说等几种,如果采用广告歌曲形式,就用它唱出广告文案。还有一部分广告文案是采用字幕的形式出现的。
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电视广告的发布形式

Post by hotelcis, 2018-11-7, Views:

 电视广告的发布形式

发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式,亦是电视台广告经营策划项目和内容。它的目的是为了使客户更好地选择自己广告播出的时间,从而达到良好的广告效果。电视广告发布的主要形式
有以下几种。
1.特约播映广告
指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间,客户通过订购这类广告时间,把自己产品广告在指定电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
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