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文案创作语言的幽默运用

Post by hotelcis, 2018-12-16, Views:

       幽默是生活和艺术表现中的一种喜剧因素。广告写作中如果用幽默滑稽的笔调,会在一种活泼轻松的环境中,使受众更这容易]在一笑的愉悦心情 下接受广告的内容。

 
      在写作幽默广告时要记住,幽默的主体是人,一种标志,是人对自身及所处世界的一种独特的体验与认识。幽默的戏谑中含着庄严,谈笑里流露出智慧。幽默广告看似平淡,实则不凡,表面通俗,实则高雅。它们凝聚着特有的人生经验,令人拍案叫绝,从而能使受众记住广告的内容。
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文案创作的语言通俗运用原则

Post by hotelcis, 2018-12-15, Views:

      大卫。奥格威在《广告写作的艺术》一书中说:“你企图说服别人去做某事, 或买某种东西,在我看来,你应该用他们的语言,他们的口常用语,那是他们思想的语言。我们努力去用白话写作。”我们的广告是对潜在顾客说话,因此广告就该用他们听得懂的语言、通俗的语言去写,尽量避免使用冷僻、深奥、艰涩的词语。例如,鲁迅先生为《乌合丛书》写的一则广告正文如下。

 
      大志向丝毫也没有。所愿的:无非①在自己,是希望那印成的从速卖完,可以收回钱来再印第二种;②对于读者,是希望看了之后,不至于以为太受数骗了。
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文案创作的语言创新运用原则

Post by hotelcis, 2018-12-15, Views:

       为了达到“广而告之”的目的,广告的语言不可平淡乏味、单调俗套、陈词滥调。广告写作者应该针对受众的喜好,锐意创新,使广告语言不落俗套。然而有的广告抄袭、套用别人的广告语言,什么“价廉物美”、“誉满全球” 等,只能令受众反感。例如:

 
      XX电视机与您共度美好时光
 
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不同类型企业的实用性文案

Post by hotelcis, 2018-12-12, Views:

       招聘、迁址、更名等企业实用广告文案往往不受到重视,事实上这些广告并不是有用就行、不需要任何创意,它们同样也可以反映出企业的风格和品味。因此应该善加利用,将具体的信息做有创造性的传达,同时配合企业形象的特征,为企业形象宜传加分。

 
1.迁址广告文案
一般的迁址广告文案,往往采用非常恭敬的语气,如“因业务发展需要,本公司某年某月某日起迁至新址办公”。这样的广告文案可以传递信息,但太过生硬刻板。即便是直接陈述,也应该采用更柔和的方式,如“某年某月起,我们在新的办公室为您服务”。例如下面这则广告公司迁址广告不但很有创意,而且充分展现了企业的风格。
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企业形象文案的诉求模式和侧重点

Post by hotelcis, 2018-12-11, Views:

       不同规模、不同行业的企业需要不同的形象,形象广告也应该有不同的诉求侧重点。全球性的著名企业会受到最广泛的关注,这些企业拥有雄厚的人才、资金、技术实力以及其他企业无法企及的规模和著名的产品或服务品牌,居于行业的领导地位。这类企业的形象广告文案除了要展示企业优势,还要表达企业对社会进步、技术进步、社会责任的关注,以赢得诉求对象的认同。此外,这些企业大多是跨国经营,企业在不同国家和地区所做的形象广告也要注重表达企业对所在国家和地区的善意和尊重,同时还需要塑造富有人性化和亲和力的企业形象。

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消费品的文案创作案例2

Post by hotelcis, 2018-12-9, Views:

3.提升品牌知名度的策略

 
  采用提升品牌知名度的策略时,广告文案要将品牌提示、重复、强调作为诉求的中心,使受众对品牌的名称有较强的记忆和较深的印象。例如:
 
案俐
时代需要英雄,改革需要英雄
英雄牌多种书写工具将陪伴四化建设的各种英雄开拓知识新领域,登上辉煌的科学高峰。英雄,英雄,英雄金笔,笔中英雄。
 
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消费品的文案创作案例

Post by hotelcis, 2018-12-8, Views:

 消费品的文案创作

 
      消费品广告是针对产品进行说明和宣传的以增进受众对商品的了解。由于其面向的对象具有广泛性,因而主要出现在大众传媒上,如报纸、杂志、电视、广^播等。消费品广告的内容包罗万象,种类繁多,几乎占据了整个广告类型的90%。由于消费品广告面对的主要是消费者,所以在文案创作上需要更多地从产品给消费者带来的便利、舒适或者是从极其温馨的环境人手,在情感上做适当的煽情处理,给消费者以美好的想象和体验。
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杂志类文案创作的表现形式及案例

Post by hotelcis, 2018-12-8, Views:

 杂志类文案创作的表现形式

 
      在杂志广告版面的不同形式中,全页、半页、四分之一页、 跨版,-般都放在杂志内芯中的某个固定或不固定的页码或彩色插页中,将吸引受众的任务和形式的魅力体现交给了画面。广告文案的任务是将画面中的信息内容做必要的提示、附加、感性的、价值的升华。因为广告文案要以最少的文字来表现最深广的内容,这就要求:
 
 
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杂志广告的局限性

Post by hotelcis, 2018-12-7, Views:

       杂志具有可同报纸广告相比的优越性,但在实际中杂志广告的刊发量远远地小于报纸,主要是因为杂志存在许多缺陷。

 
      1.时效性不强
 
      因为其出版周期长,少则七八天,多则半年,因此不能刊载具有时间性要求的广告。同时,杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点,这也使杂志难以接受有时间性要求的广告。大多数杂志的截稿日期大约要提前一个月,即使是周刊,截稿日期也要提前一-两个星期,因此,杂志不能像报纸那样争取到有时间性要求的广告。
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杂志广告的创作案例

Post by hotelcis, 2018-12-7, Views:

       杂志广告的创作

        同报纸广告一样,杂志广告的制作要求能够充分地利用杂志媒介的优势,而避免其缺陷。因此,在广告创作方面也相应地有一定的技巧 。
 
      1. 使用占优势的广告因素
 
       如尽量制作整版广告,在必要时不妨制作跨页广告。另外,杂志中最引人注意的地方是封底,其次是封二、封三,再次是中心插页,其他页码的引人注意程度,随着页码向中间的过渡,其注目程度减弱。但是若在中心插页做跨页广告,  则是相当引人注目的。因此要讲求科学利用版面和版位,设计形式才能多
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