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多元化的广告媒体

Post by hotelcis, 2018-9-5, Views:

   现代广告媒体越来越多样化,但总的来说,报纸、杂志、广播、电视这四大广告媒体仍是主导媒体标识。从发展趋势来看,电脑网络有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。不同媒体,其传播对象范围、视听效果、成本费用、可信度和权威性、利用条件或适用性,都有很大不同。
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广告媒体是人们生活中不可缺少的一部分

Post by hotelcis, 2018-9-4, Views:

            媒体,来源于英语词汇Media,其意为“中间的”“手段工具等。广告媒体VI,是指向受众传播广告信息的物质技术手段。广告媒体很多,如广播、电视、报刊、互联网、路牌、灯箱、包装装潢、交通工具,甚至一张名片、一支笔、一件工服,凡能起传播作用的物体,均可成为广告媒体。
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广告媒体计划与选择是广告活动战略的一个重要组成部分

Post by hotelcis, 2018-9-4, Views:

 

 
      广告媒体策划属于整个广告策划的一个重要组成部分,它是针对既定的广告目标,在一定的预算约束条件下,利用各种媒体策略把广告信息有效地传达到市场目标受众而进行的一系列筹划和安排。媒体的主要评价指标有:覆盖率、毛频点、视听众暴露度、到达率、暴露频次、有效到达率及千人成本等。媒体策划的基本任务就是结合考虑各媒体特性,根据这些指标进行比较评价,而后选择合适的媒体和媒体组合,以适当的时机和适当的方式把广告信息有效地传播给目标受众。
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直邮广告的特点及注意事项

Post by hotelcis, 2018-9-3, Views:

   直邮广告又称邮政广告,英文全称为Direct Mail或Direct Mailing,简称DM。它是指广告主直接向目标公众送达广告信的一类媒体, 可分为销售函件、商品目录、产品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等多种形式。销售函件是一种十分简单的推销产品的信件;产品目录是将产品的各种形式印在纸上,供有意购买者参考选择的宣传单;产品说明书是指单页或几页不需装订的说明书,大多印刷精美;小册子是装订简单,开本很小的产品说明书,多为32开本或64开本,编印精美;明信片是在明信片(单张)上打印或写上产品及商店的有关供应情况,邮寄给客户的产品介绍;传单则是印刷普遍、编制简单的产品介绍。直邮广告的作用多是为了直接向消费者推销产品,以取得直接销售或邮寄销售的效果形象

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选用售点广 告的注意事项

Post by hotelcis, 2018-9-3, Views:

 1.鲜明、简洁

售点广告侧重于提醒、诱导消费者产生购买行为,广告的文字宜简短、淮确、有力。外观形态更应因地制宜,恰当得体。表现手法宜简洁,避免使人眼花缭乱,影响传达效果。
2.注意视觉识别上的连续性
售点广告应与大众传播媒介所作过的广告设计在视觉识别上保持致, 这样才能很快唤起消费者已有的知觉,切忌不顾已形成的视觉认知另搞套 。
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售点广告的特点

Post by hotelcis, 2018-9-2, Views:

   售点广告的英文全称是Point of Purchase,简称POP,其意为“售点”或“销售现场”。焦点广告一般布置在各地零售店的店内及店门口,是一种最近十几年发展起来的广告形式,运用已很普遍。售点广告是一种陈列式广告,可分为立式、悬挂式、柜台式和墙壁式四种。其主要功能是利用产品销售点,强烈地吸引顾客,促进消费者产生购买动机。它包括产品销售场所的广告牌、霓虹灯、电子闪光灯、灯箱、货架陈列、橱窗、招贴、产品招牌、门面装饰等不同方式的广告,还包括在售点发布的各种媒体的广告,如包装纸、奖券、有线广播、录音、闭路电视等。其中,最重要的是以产品本身为媒体的陈列广告。

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售点广告的特点

Post by hotelcis, 2018-9-2, Views:

   1.能有效促成购买行为

    大众传播媒介所作的各种广告主要是为了引起消费者的购买欲望;而售点广告则从消费者进人购物场所后,在商品视觉直接展示的同时,及时提醒消费者,引导与诱发消费者的最终购买行为。
 2.广告时效长、效果好
   售点广告一目了然,清晰醒目,诉求点与消费者关心点容易致。市场实物与售点广告配合,使消费者不受文化素养的制约而接受并理解。售点广告展示时间长,特别是橱窗广告沿街陈列,通过商品直接展示,受众广泛,传达效果较好。
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售点广告的分类

Post by hotelcis, 2018-9-1, Views:

   

 售点广告VI大致可以分为以下十种:

 
  (1)店面式:店面被称为“店铺的门脸”形象。
  (2)柜台式:  在柜台上陈列,以引起注意。
 (3) 悬挂式:  从天花板、梁柱上垂吊下来,展示在售卖场合里。
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售点广告的功能作用

Post by hotelcis, 2018-9-1, Views:

 

     售点广告具有很高的经济价值,对于任何经营形式的商业场所,都具有招榄顾客、促销商品的作用。同时,对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。售点广告主要具有以下功能。

 
  1)新产品告知
  大部分的售点广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时,配合其他大众宜传媒体,在销售场所使用售点广告进行促销活动,可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。
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报纸广告版面的优化处理二

Post by hotelcis, 2018-8-26, Views:

       广告作为市场营销活动,每个广告客户对广告投人和广告策略都有不同的市场目标标识,对传播报纸广告版面的“规格型号” 的需求是不同的,也是多样的。因此报纸广告版面细分的程度越高就越能适合广告客户的市场目标及报纸自身的经济利益。  如果“规格型号” 太少,必然出现有的广告客户想将广告做小点也小不了,有的想适当大点反而小了,有的想竖起来却躺下了,有的想“胖”却“瘦”了,甚至作不了等情况。这样报纸版面不但显得过于单调,而且容易形成市场营销活动中的不合理耗费。

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